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价值200万的礼盒设计方案竟是这个样子的?!

发布时间:2018-04-24


就“送礼”这件事而言,说句可能不太中听的话,我们都是“好面子”的中国人,这礼送出去,得拿得出手,不仅送的人有面子,收的人也得感觉有面子。然而,亲朋好友之间的礼尚往来,“情谊”***重要,且无法用金钱来衡量,所以说,这份“面子”靠的是用心而非用钱。作为礼品本身来说,它的“面子”就是包装。一个“有面子”的礼品包装,除了体现“礼”的感觉之外,更多的是能否承载更多的“情感”。
所以说,礼品包装,送出去的是面子,而装起来的是情谊,有里有面,才是咱中国人***有情有义的样子。

审美时间轴上的情感表达


礼品情感传达的作用从来没有变过,一直在变化的是人们的审美观念,随着时间的推移,审美的价值越发重要。从建国初期,人们走亲戚串门用报纸包点心,到二十年前,红红黄黄的喜庆“礼包”,再到前几年流行起来的牛奶、土鸡蛋等礼品,大众礼品开始往实用性转变,礼品包装也趋向于实在和功能性的体现。

近两年,随着进口食品和互联网的发展,加上80、90消费群成长起来,成为主力消费军,礼品市场也迎来了巨大的转变。主力消费群体更迭后的心理变化,主要体现在审美能力上。他们早已不是传统思路能够应付的了的!他们很挑剔,无论是名字、图形,还是色彩,他们都有很强的审美能力,在礼品的选择上也更加的苛刻,礼品的实用性和喜庆热闹的氛围已经不再是主要的决定因素,一些小而美的、精致的礼品成为他们的******。
当时代下的审美成为情感传达的重要载体,情还是要谈,但不美不行!
把文艺“复兴”,让传统“出土”

很多承载了传统文化的产品,自古以来可能都在充当着“礼”的作用,发展至今,形成两个极端方向:要么土,土到******,土到甚至与时代脱节;要么用故事、文化过度地包装,好像摇身一变成为社会名流,殊不知已经远远脱离产品的本质和情感的本意。其中很多流落为“低档”、“便宜货”的地位,我们不禁思考,流传如此之久的传统产品,本应该承载着厚重的文化,是如今一夜爆红的风潮产品快马扬鞭也赶不上的才对,为何实际情况却大相径庭?
其实,大部分的传统产品并非是价值低,而是价值“被低估”,他们并非不具备作为礼品的“资格”,反而是***能打造成“文艺范儿”的时尚礼品,他们******需要的,就是文艺复兴!这些积淀了无数载的“文艺范儿”老祖宗思想精华的产品,只要把自己的“文艺气质”调动起来,那就是经典,就是其他产品无法模仿的存在!

但是必须提醒的一点,传统产品的文艺复兴,***重要的就是“度”的把握。过之,则显得轻浮不够稳重;不及,则底蕴不足,无法承载。而这个“度”往往是***难琢磨,***难把控的!让“快创意”成为一种情趣

近两年接触很多客户,言必称“互联网思维”,但是真刀真枪开始做的时候,却发现一头雾水,无从下手,进而开始迷茫,甚至惧怕。而随着“双11”、“双12”等线上节日的盛行,礼品,也无疑是线上***有代表性的“症候群”。

其实说到底,互联网思维,就是“快”思维,你的创意能够快人一步,执行力能够雷厉风行,你就能抢占先机,当别人开始想要模仿你的时候,对不起,风潮已过,你已经开始抢占下一个先机了。

除了“时效性”之外,在互联网思维的影响下,创意迎来了******的时代。在过去,创意往往更多的是迎合客户和经销商的喜好,而现在产品直接面向消费者,消费者的喜好成为了创意的主导。前面我们提到主力消费群的更迭,接受度更广的年轻消费群更是互联网和移动端******的消费群,对他们而言,热点和风潮转瞬即逝,当你还

在“DUANG”的时候,人家都已经“全面二孩”了。所以说“快创意”是线上礼品必须把握的命门所在!

但“快创意”并非“泛创意”,为了创意而乱了方寸是大忌,产品策略、消费群洞察、热点预测等等策略上的思维才是“快创意”的灵魂所在!传统节日里的新古典风
节日里,各大卖场、大街小巷里遍布的礼盒中,一眼看去大多一个样子,且不说你能不能力排万难跳出来,就消费者的角度而看,选择困难症大犯病,简直就成了不治之症了。难道节日礼品就只能按照传统的思路人云亦云吗?如果完全摒弃这些同质化的元素,又会有另一个问题,市场能不能接受?会不会脱离产品和年节特性?
我们难道不能选取一个折中的方式吗?将熟悉的事物变新鲜,新鲜的事物变熟悉,这才是大创意的表现!俗话说不破不立,打破传统元素的固有认知,揉进新鲜时尚的氛围,再重新组合,看似熟悉、传统,但又极具个性和时尚,这就是“新古典”!

当审美思维停滞不前,情,就淡了!

情感,是礼品存在的意义,而审美,是情感与时俱进的表现。和审美谈感情,说白了,就是时刻要让自己的思维保持在时代的前沿。礼品是有大学问在里面的,它不单单只是一个“礼盒”那么简单,文化、趣味、风潮、热点……无一不是这个审美时代下礼品该具备的“基础”,所以,要想跟消费者“谈情”,请先保持一个******停歇的大脑!


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